“Es el cambio natural, no le tengamos miedo, así es esto, lo que tenemos que hacer es no preocuparnos sino ocuparnos para comprender a los nuevos medios, las nuevas formas de comunicar y sobre todo a las nuevas audiencias”, expuso Heriberto Vázquez, presidente del Consejo Consultivo de la Asociación Nacional de Locutores de México, al hablar de la migración de medios tradicionales de comunicación a la era digital.
El licenciado en Periodismo, maestro en Comunicación y doctor por el Centro Universitario Columbia, participó ayer en la jornada final del Congreso Hispanoamericano de Locución, que tuvo como sede la Universidad Anáhuac Mayab, donde dictó la ponencia “Los medios tradicionales en la era digital”.
Al concluir su intervención respondió unas preguntas a Diario de Yucatán:
En la era digital, los medios tradicionales, como es el caso de los impresos, ¿desaparecerán?, ¿cuánto tiempo les queda de vida?
No, no creo que desaparezcan, los medios se complementan y tenemos ejemplos. Cuando nació la televisión se dijo que la radio desaparecería; cuando salió en 1981 pomposamente MTV le dijeron adiós a la radio y aquí estamos. Salió lo digital y aquí estamos, entonces nosotros nos reinventamos como el caso de la radio. Hoy hay radio a la carta que los puristas digitales llaman podcasts, para nosotros es una cápsula o una sección de un programa y, por supuesto, son cosas distintas pero se complementan. Los medios tradicionales, con periodistas profesionales, tienen futuro y en la pandemia lo vimos: la pandemia motivó a los medios a reinventarse.
¿Cuáles son los desafíos de los medios tradicionales en la era digital? ¿Cómo migrar a esta era?
Es un acto de supervivencia, tenemos que voltear a ver (la era digital) porque llegó para quedarse: no lo veamos como una catástrofe, veámoslo como un complemento.
Hoy día, todo hay que trasladarlo al mundo digital, tenemos que adaptarnos, tenemos que saber. Con gente profesional, lo que debemos hacer es adaptarnos al cambio, no tenerle miedo, arriesgar por él.
Es el cambio natural, no le tengamos miedo, así es esto, lo que tenemos que hacer es no preocuparnos sino ocuparnos para comprender a los nuevos medios, las nuevas formas de comunicar y sobre todo a las nuevas audiencias: qué es lo que quieren los chavos.
¿Cuáles son las ventajas de los medios tradicionales en comparación con los digitales?
Tenemos años de prestigio que debemos cuidar. Por ejemplo, hoy sale un medio en internet, será innovador, podrá tener buenas cosas y estar bien planeado; pero hay un diario que tiene 50 años informando a la gente y que tiene profesionales… ése es un asunto distinto, el prestigio es una ventaja. La señal radiofónica, la señal televisiva o el internet aunque venga un huracán alguno de los tres medios estará presente, ésa es la gran diferencia y una ventaja. He visto que muchos medios tradicionales se han adaptado al mundo digital, pero la gente del mundo digital difícilmente sabe qué hacer con los medios tradicionales.
¿Los medios digitales son competencia para los medios tradicionales o son complemento?
Sí son competencia, el medio digital es una competencia al medio tradicional; algunos dicen, yo no, que es competencia desleal. Yo creo que es hasta al revés. Ese medio digital solo tiene esa vía para exponer sus contenidos y nosotros tenemos la vía tradicional. Entonces, más bien nosotros somos competencia de ellos porque nosotros mantenemos nuestro estatus en el papel, en el espectro radioeléctrico, en la señal de televisión y, además, les competimos en la parte digital.
¿Qué tiene más valor: la inmediatez o la información?
Evidentemente la información. En la radio, una de sus mayores características fue la inmediatez, no había censura que pudiera con ella, cuando hablaban a la estación ya lo habíamos dicho. No había manera de controlarla, pero eso llevaba a otro problema: de repente había gente sin profesionalización que sacaba cosas y uno se iba como borrego (a creerlas). El famoso destape (a la presidencia) de Carlos Salinas de Gortari fue un ejemplo de lo que pasó. Con tal de querer ganar ahí vas, es algo que llega a ocurrir.
La inmediatez es importante para dar a conocer algo que nos va a afectar, por ejemplo, que viene un sismo o un tsunami. La información es lo más importante, verificada, real y hecha por profesionales.
¿Qué consejo le daría a los dueños de empresas de medios de comunicación y a los reporteros en esta era digital?
La función de los dueños es ser dueños y el objetivo de un medio de comunicación, de una empresa, es ganar dinero. No tengan miedo, que sean proactivos, que vean otras experiencias, que no tenga miedo al cambio, que se apoyen en los jóvenes.
Cuando tuve la oportunidad de trabajar para una organización que tiene muchos periódicos a nivel nacional, estábamos buscando el perfil del nuevo comunicador total: el reportero total es el que te hace una nota para prensa, te saca el “insert” de radio y en una de ésas te pone la imagen en un celular y te dice: “Para la televisión”. Tiene que ser un cuatro por cuatro, un todo terreno.— Claudia Ivonne Sierra Medina