Con la ponencia “Primero el target, después la comunicación”, el yucateco Mario Padrón Estrada compartió experiencias en estrategias de comunicación política con consultores y expertos electorales reunidos en el Campaign Management School Day, en Washington, D.C.
El evento se realizó hace unos días, en el marco de la edición 2024 de los Napolitans Victory Awards, los premios más prestigiados del ámbito de la mercadotecnia política, que entrega la Washington Academy of Political Arts and Sciences (Academia de Artes y Ciencias Políticas de Washington).
Padrón Estrada, quien ha asesorado más de 40 proyectos electorales y de gobierno, es miembro oficial de la Academia y en 2021 se convirtió en el primer yucateco en recibir un premio Napolitan, en esa ocasión en la categoría de “Honorable mentions” (Menciones de honor). Ese mismo año fue postulado al galardón de Consultor Revelación del Año.
En dos años consecutivos —2022 y 2023— fue elegido por el consejo editorial de la revista Washington Compol, vinculada con la Washington Academy, como uno de los cien profesionales más destacados en la industria de la comunicación política. A esa clasificación se le conoce como Compol 100.
En las ediciones 2022 y 2023 de los Napolitans Victory Awards obtuvo cinco estatuillas más por sus trabajos. Uno de ellos fue por la Campaña Electoral del Año.
Con base en esos reconocimientos, según explica en una entrevista, fue invitado a ser ponente en uno de los dos días de la Campaign Management School Day (traducida al español como Jornada Escolar de Gestión de Campañas).
La conferencia duró poco más de hora y media —fue una hora de la ponencia y el tiempo restante se destinó a preguntas y respuestas— y entre los asistentes había consultores, políticos y profesionales de la comunicación, en su mayoría de habla hispana.
Toda su plática transcurrió en español, pero los asistentes tenían audífonos con traductores, en previsión de que alguno no fuera hispanohablante.
Al día siguiente de las jornadas de ponencias se efectuó la ceremonia de gala de la Academia, en la cual se entregaron los premios Napolitan de la edición 2024.
Microcampañas
En la entrevista con el Diario, Mario Padrón, director general y fundador de Grupo Stratega, informa que la conferencia tuvo como eje principal la “hipersegmentación”, término acuñado por su empresa de consultoría para definir el diseño de estrategias de “persuasión focalizada”, a fin de llegar a audiencias específicas.
“Antes de diseñar el mensaje debemos definir con quién es más rentable comunicarnos”, apunta al detallar las características de ese método.
La “hipersegmentación”, explica, facilita la detección de públicos específicos para diseñar minicampañas dirigidas a ellos.
El método fue desarrollado durante varios años por Grupo Stratega y, de acuerdo con el director de la empresa, en la campaña política de 2018 arrojó buen resultado en un distrito federal de Mérida.
El entrevistado añade que un aspecto en el que pone énfasis, y así lo transmitió a su audiencia en Washington, es que en una campaña política no se debe trabajar con ocurrencias, sino que todo debe tener un sustento para obtener éxito.
“Hay que diferenciar la ocurrencia de la creatividad”, subraya.
Padrón Estrada es licenciado en Comunicación con maestría en Ingeniería en Imagen Pública y diplomados en Imagen Política y en Comunicación Digital.
En Washington compartió el cartel de conferencistas con consultores de talla internacional como Mindy Finn, Mark Pfeife, Justin Germany y Joe Franco.— ÁNGEL NOH ESTRADA
Públicos y campañas Metodología
Grupo Stratega creó el método de “hipersegmentación” para campañas electorales.
Audiencias específicas
Con esa metodología, explica Mario Padrón Estrada —director de esa empresa—, se diseñan estrategias de “persuasión focalizada” para llegar a audiencias específicas. Es decir, se elaboran “minicampañas” dirigidas a grupos bien definidos.
Primero el mensaje
El consultor presentó hace unos días en Washington, D.C., la ponencia “Primero el target, después la comunicación“. Es promotor de la idea de que antes de diseñar el mensaje se debe definir “con quién es más rentable comunicarnos”.
Nada de ocurrencias
También dice que en una campaña política se debe diferenciar la ocurrencia de la creatividad.