Tanto en los medios tradicionales como en los digitales, la publicidad relacionada con las casas de apuestas, y en especial las apuestas deportivas, hasta el día de hoy se ha mantenido latente en diferentes países de Latinoamérica, ya que dichas instituciones inclusive se han aliado de manera estratégica con diferentes clubes para patrocinar sus temporadas, lo que les ha permitido publicitarse inclusive en los uniformes.
Sin embargo, y si bien es cierto son continuas las promociones de las casas de apuestas, como el código bet365, en los anuncios, muchas de ellas ofrecen bonos de bienvenida que presentan como gratuitos, pero que tienen unas condiciones de liberación.
Es por dicha razón que algunas autoridades relacionadas con la legislación de los juegos de azar, estén considerando tomar ciertas medidas para acotar la publicidad de estos casinos.
Antecedentes.
Fue casi a mediados de este año que en España el Ministerio de Consumo endureció las prohibiciones de la publicidad del juego online, y en dicho decreto se advirtió que la publicidad de apuestas a través de internet sólo será permitida entre la 1 y las 5 de la mañana.
Estas medidas fueron tomadas con el propósito de proteger a las personas con problemas con el juego, y según con las declaraciones de Alberto Garzón, dirigente del ministerio, esta decisión es imperativa especialmente en estos momentos en que la sociedad se encuentra en un estadio de alarma que les impide salir de casa.
Junto con estas regulaciones, también se incluyó una normativa que prohíbe que dentro de esta publicidad se haga alusión o referencia al confinamiento, pues la situación en el país vasco sigue siendo un tanto complicada.
Por su parte, la Asociación de Medios de Información española aseguró que el juego no es una actividad prohibida dentro de dicho país, por lo que su publicidad tampoco debería serlo, de tal manera que cuestionan que no se están tomando en cuenta las dimensiones de los daños que estás restricciones pueden causar a muchos medios de información, de los cuales la publicidad de los casinos tanto físicos como online es uno de los principales medios de ingreso.
El panorama a nivel mundial.
Al respecto de esta situación en cuanto a la restricción de la publicidad de las apuestas online, hasta el momento y contando España, son 7 países los que han implementado medidas regulatorias en torno a este caso.
Finlandia
En este país, la industria de los juegos tanto físicos como online funcionan bajo un monopolio estatal, a través de una agencia llamada Veikkaus, misma que controla todo este sector a nivel nacional.
Sin embargo, vale la pena recalcar que este sistema es supervisado por parte del gobierno finlandés, y como uno de sus principales atributos se destaca que en todo momento toman en cuenta al ciudadano y sus necesidades, de tal manera que todas las ganancias que alcance Veikkaus son implementadas para proyectos de beneficencia en diversos sectores, como el educativo, el de seguridad social y el de sanidad.
Italia
Por su parte, en el país italiano se han tomado medidas mucho más estrictas, prohibiendo cualquier tipo de publicidad en torno a los juegos y apuestas, una decisión muy similar que tomó el gobierno británico durante los 2000s.
El también llamado “Decreto Dignidad” prohíbe tajantemente cualquier anuncio publicitario de esta índole en medios como la televisión, la radio, prensa impresa y de internet, o cualquier otro espacio público, inclusive los patrocinios para equipos de fútbol también han quedado rotundamente denegados.
Australia
En Australia este tipo de publicidad, tanto en casinos físicos como en línea, es regulada por el estado, y al igual que las naciones anteriores, en este país cuentan con parámetros estrictos en los que cada tipo de anuncio debe incluir un mensaje que incluya la leyenda “Sé responsable cuando apuestes”, así como evitar cualquier tipo de frase que pueda confundir a la audiencia o hacerla pensar que ganar dentro de este tipo de juegos es fácil.
Bélgica
En este país dicha prohibición entró en vigor durante el 2018, y dicha normativa se estuvo preparando durante muchos años de la mano con otras legislaciones para mejorar los estándares éticos de la publicidad, principalmente de productos como bebidas etílicas y cigarrillos
Para las casas de apuestas con presencia en este país, la única forma de publicitarse es a través de sitios web en donde se permita explorar sus plataformas, sin embargo, debido al marco legal que existe, dichos anuncios están sujetos a estrictos lineamientos.
Estados Unidos
En el caso de Estados Unidos, la normativa regulatoria es un poco más flexible, aunque a partir del 2003 se implementaron medidas con el objetivo de prohibir anuncios comerciales tanto de casinos físicos como en línea como bet365, e inclusive se implementaron medidas como las “Órdenes de Comparecencia” ante un juez para aquellos medios que no acatarán estas normas, hasta el día de hoy no existe en realidad ninguna ley que prohíba la publicidad para apostar en línea.
Canadá
Con Canadá pasa algo muy similar, pues si bien sus autoridades indican que este tipo de publicidad está prohibida, la misma fiscalía general no promueve el hecho de que quienes atenten contra esta legislación merezcan una acción legal. Aun así, el mensaje está latente y existen muchos medios que prefieren no arriesgarse a enfrentar un proceso legal
Conclusión.
En países latinoamericanos como México, la dirección general de juegos y sorteos sigue trabajando para poder adaptarse a las nuevas necesidades y plataformas que surgen día con día, sin embargo, la restricción de la publicidad hacia este tipo de empresas aún es un tema a debatir.
(I.S)