NUEVA YORK (AP).— Al igual que muchos estadounidenses, Karla Maldonado tuvo que recortar gastos: come menos en restaurantes y asiste a menos eventos sociales. Pero la trabajadora social de 26 años de edad y residente en Portland no ha escatimado en maquillaje.
“Eso es algo de lo que no puedo prescindir”, dice Maldonado. Y no es la única.
Muchas tiendas importantes recortaron sus perspectivas financieras para el año al ver que sus clientes dejaron de adquirir numerosos artículos no básicos en el último trimestre, excepto en lo que se refiere a los productos de belleza.
Target, Kohl’s, Macy’s y Nordstrom destacaron las sólidas ventas de artículos cosméticos en sus reportes del segundo trimestre fiscal. Walmart, el minorista más grande en Estados Unidos, revela que está viendo un mayor impulso en su negocio de belleza con fuertes ventas en cosméticos y artículos para piel y cabello.
Mientras tanto, Ulta Beauty, el comerciante de productos de belleza más grande de Estados Unidos, asegura que las ventas generales aumentaron casi un 17% en el trimestre más reciente, en comparación con el mismo período del año pasado.
Las personas, después de meses de permanecer encerradas en casa debido a la pandemia, ahora quieren verse lo mejor posible. Mucha gente en la oficina se está viendo en persona por primera vez e intenta causar una buena impresión.
Asimismo, tiene citas y acude a fiestas después de meses de usar ropa informal y someterse a “atracones” de Netflix en casa.
Pero otra posible explicación de por qué la belleza prospera cuando los consumidores están más preocupados por sus gastos es una teoría conocida como el “índice lipstick”, que postula que la venta de lápices labiales aumenta en tiempos de recesión económica.
El razonamiento es el siguiente: cuando la confianza del consumidor decae, la gente busca pequeñas formas de escapismo, por ejemplo comprando un nuevo lápiz labial en lugar de opciones más costosas que ya no puede pagar. Para otros, su versión de lápiz labial podría ser una cerveza o un Caramel Macchiato en Starbucks, que reportó ingresos récord en su tercer trimestre fiscal.
La población ha comprado más maquillaje para ojos, cara y labios, un 2, 5 y 12 por ciento, respectivamente, según la firma de investigación de mercado IRI.