MADRID (EFE).— Desde hace tiempo, la moda y la cosmética están cambiado su discurso y apuestan por modelos y narrativas inclusivas que abordan el racismo, la dictadura de las tallas y la edad, una batalla que se lucha con sutiles y potentes campañas de publicidad como la protagonizada por la actriz Maggie Smith, de 88 años, para Loewe.
Ante el objetivo del célebre fotógrafo alemán Juergen Teller, Maggie Smith derrocha carisma, elegancia y naturalidad con un abrigo de piel sintético y el bolso “Puzzle”, creado por el director creativo de la firma, Jonathan Anderson.
Smith, quien dio vida a la profesora Minerva McGonagall en la serie de películas sobre Harry Potter y derrochó sarcasmo en su interpretación como Violet Crawley, condesa viuda de Grantham, en el drama histórico “Donwton Abbey”, destaca en esta campaña por su realismo, brilla sin maquillaje, dejando ver los surcos del tiempo sobre la piel.
Por su parte, la actriz británica de 77 años Charlotte Rampling es el nuevo rostro de la campaña para el otoño-invierno de Massimo Dutti, firma española de ropa de vestir y calzado.
Rampling, quien debutó en la comedia musical de Los Beatles “A Hard Day’s Night” y tuvo su primer papel relevante en “La caída de los dioses”, de Luchino Visconti, en los últimos tiempos ha reforzado su presencia en la moda: protagonizó el vídeo de la colección del verano 2021 de Saint Laurent y desfiló para la marca Ami.
El grupo textil Inditex lleva varios años contratando a modelos mayores para luchar contra la discriminación por edad. Una de ellas es la actriz española Ángela Molina, quien a los 67 años se convirtió en imagen de “Thirteen Pieces”, una colección de prendas atemporales, en tonos neutros.
Esta temporada, Burberry eligió a la escritora gastronómica y presentadora de televisión inglesa Mary Berry, de 88 años, como su imagen. En la más reciente edición de la Semana de la Moda de París, a primeros de este mes, se dieron cita diseñadores que han mostrado sensibilidad con la inclusión. Helen Mirren, de 78 años, y Andie MacDowell, de 65, fueron los rostros más destacados del desfile de L’Oréal París, con el que la casa de cosméticos buscaba dar “una visión única de inclusión y hermandad, además de una audaz declaración feminista”, explicaba la firma.
El protagonismo de las personas mayores en la moda y la cosmética es un fenómeno que comenzó a reivindicar la casa Céline cuando recurrió en 2015 a la escritora Joan Didion (1934-2021), quien con 80 años de edad protagonizó “una campaña sorprendente, novedosa y bellísima”, de acuerdo con la experta en comunicación de moda Pepa Fernández.
“Los mayores tienen mucho que aportar a la moda”, añade Fernández, quien recuerda que Anthony Hopkins también ha participado en alguna de las campañas de Loewe.
A sus 82 años, Jane Fonda, defensora de los derechos humanos y de la lucha contra el cambio climático, protagonizó la colección “Off the Grid” de Gucci.
También la diseñadora y prescriptora de moda Iris Apfel, de 102 años, sigue dando lecciones de tendencias y de maquillaje como imagen de Ciaté London.
Desde que se descubriera su hipnótico atractivo con una exposición en el Museo Metropolitano de Nueva York, en 2005, cuando Apfel ya contaba con 84 años, las revistas y marcas de moda pusieron los ojos en ella. Desde entonces ha materializado campañas con firmas de joyería, moda e incluso helados.
Jeff Goldblum, de 71 años, protagonista de “Parque Jurásico”, forma parte del elenco de Prada, la casa de moda italiana, que también lucha contra el edadismo.
Isabella Rossellini, de 71 años, ha aparecido al natural y con arrugas ocupando la portada del número de octubre de “Vogue” Italia. “Aparentar ser más joven que mi edad me parece muy reduccionista y, en cualquier caso, es una batalla perdida”, declaró la actriz, que aseguró que “las nuevas generaciones buscan definiciones de belleza más modernas e inteligentes”.
Moda Actores de la tercera edad rompen el molde
El edadismo en la moda empieza a cambiar con Maggie Smith y Charlotte Rampling.
Modelo veterana
La diseñadora y prescriptora de moda Iris Apfel, de 102 años, sigue dando lecciones de tendencias y también de maquillaje como imagen de la firma Ciaté London.
Campañas
Apfel ha materializado campañas con firmas de joyería, moda e incluso de helados.
Generaciones joviales
Isabella Rossellini, de 71 años, apareció al natural y con arrugas en la portada del número de octubre de “Vogue” Italia. La actriz asegura que “las nuevas generaciones buscan definiciones de belleza más modernas e inteligentes”, por lo que pretender menos edad sería falta de respeto.