CIUDAD DE MÉXICO (EFE).— Organizaciones civiles alertaron que niños y adolescentes en México están expuestos de forma masiva a publicidad segmentada en redes sociales, incluida la promoción de bebidas alcohólicas o energizantes y productos ultraprocesados, por lo que urgieron a regular plataformas digitales y empresas de mercadotecnia.
“A los niños y adolescentes les aparece publicidad en lo que están navegando, además esa publicidad viene perfilada a sus intereses”, explicó María Angélica Contreras, de la organización Cultivando Género.
La activista presentó, junto con El Poder del Consumidor, el informe “La publicidad que ven y consumen las infancias y adolescencias en redes sociales y las implicaciones de su consumo”, que documentó durante un mes la navegación de siete perfiles ficticios de menores en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest y Roblox.
El estudio registró 1,076 contenidos, de los cuales el 98.8% correspondió a publicidad, en su mayoría personalizada a partir de intereses, hábitos de navegación y datos de comportamiento del usuario.
Contreras explicó que la segmentación de publicidad reproduce estereotipos de género desde edades tempranas: “A las niñas y adolescentes lo que les apareció era de color rosa, maquillaje, moda, productos de consumo, apariencia, y a los niños y adolescentes les aparecía contenido más masculino, temas de videojuegos”.
Uno de los hallazgos más preocupantes, agregó la activista, fue la exposición de adolescentes de entre 14 y 16 años a anuncios de bebidas alcohólicas y energizantes.
La investigación también detectó formas de publicidad encubierta, como vídeos de “unboxing” (desempaque), menciones de influencers y recomendaciones integradas en contenidos de entretenimiento, lo que dificulta que los menores identifiquen que en realidad se trata de mensajes comerciales.
“Estamos encontrando publicidad implícita que, si para una persona adulta es difícil identificar, qué pasa con una niña o un niño” cuestionó Contreras.
El informe subraya que muchas plataformas niegan la presencia de menores de 13 años, pese a que en la práctica estos utilizan edades falsas para abrir perfiles, lo que permite que sus datos sean usados para dirigir anuncios.
Las organizaciones hicieron un llamado a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y al Congreso de la Unión para modificar la Ley Federal de Protección al Consumidor a fin de cerrar el “limbo” legal en el que, aseguran, operan las redes sociales cuando se trata de publicidad.
“Que la responsabilidad recaiga sobre las empresas, tanto redes sociales, plataformas, como en las generadoras de esta publicidad, influencers, creadores de contenido”, añadió María Angélica Contreras.
El estudio se publica en el marco del Día de la Niñez y se suma al debate internacional sobre el impacto de algoritmos y publicidad digital en la salud mental y el bienestar de menores.
Por separado, la firma jurídica Arochi & Lindner señaló que en México, el 95 % de los adolescentes -de 12 a 17 años- usa internet y pasa hasta 4.5 horas al día conectado.
Igualmente, la firma indicó que un 83 % de los menores de seis a once años también lo utilizan, con un promedio de 2.6 horas diarias.