La percepción de las nuevas generaciones sobre los medios de comunicación es que los periódicos impresos son una fuente confiable, pese a la pérdida de preferencia ante las redes sociales.
Durante el foro “Los empresarios y los medios de comunicación como armas de venta”, realizado como parte de las Jornadas Interuniversitarias de Periodismo, el empresario Gustavo Cisneros Buenfil usó el sistema “Power Vote” de la Coparmex para realizar sencillos sondeos entre jóvenes estudiantes de la Universidad Mesoamericana de San Agustín sobre la efectividad de la prensa.
Revelaciones
El ejercicio arrojó que 86% de los jóvenes no cree nada de los mensajes que difunde el gobierno, 76% considera que no es prioritario que el gobierno gaste millones en su publicidad, 80% dijo que su principal fuente de información son “las redes sociales” (no precisaron cuáles), el 2% es la prensa escrita (se referían sólo a las versiones impresas, no incluían las digitales, entre éstas sus redes sociales), el 2% la televisión y la radio con cero. Sin embargo, cuando les preguntaron cuál es la fuente más confiable para ellos, el 46% respondió que la prensa escrita (los impresos); el 15% la radio, 8% la televisión y 15% “las redes sociales”.
A nivel mundial, explicó Cisneros Buenfil, hay una caída importante en la publicidad y tiraje de periódicos impresos tradicionales como consecuencia de la popularidad de “las redes sociales” y eso hace que se reinventen. En el caso del sector empresarial, ahora buscan mayor precisión en el pago de publicidad, miden resultados y diversifican la promoción para obtener mejores resultados en sus ventas.
El periodista Manuel Triay Peniche pronosticó que los periódicos impresos no desaparecerán en las próximas décadas porque los tradicionales gozan de credibilidad y son los que investigan hechos que interesan a la sociedad.
En opinión del presidente saliente del IMEF Capítulo Yucatán, Amenofis Acosta Ríos, la publicidad más poderosa es la de boca en boca y por ello las empresas deben dar el mejor servicio, garantizar la calidad de lo que ofrecen y precios competitivos. En sus negocios, explicó, el 40 por ciento de los clientes llega por recomendación de sus clientes.
El presidente de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados en Yucatán, Carlos Campos Achach, comentó que sus pizzerías se anuncian en Diario de Yucatán y las estadísticas de monitoreo de ventas arrojan buenos resultados.— Joaquín Chan C.
Periodismo Jornadas Interuniversitarias
La publicidad digital tiene mejor efectividad porque llega a mayor número de contactos.
Caída
Gustavo Cisneros Buenfil mostró estadísticas donde se ve una caída en los principales periódicos de Estados Unidos, que en conjunto es del 30% en su publicidad.
Nueva moda
Dice que hoy día no basta un anuncio bonito para atraer clientes, es necesario un contenido veraz y atractivo, darle la información en forma de reportaje o nota para que genere interés y capte clientes.
Credibilidad
La fortaleza de los periódicos impresos es su credibilidad y pueden resistir voraces ataques, como el que realiza el presidente Donald Trump contra el “New York Times”, al que llama mentiroso, pero esta empresa mantiene su preferencia ante el público.
Cotización
Actualmente la publicidad más cara es la de YouTube, Facebook e Instagram, que cobran anuncios de 300 mil a 150 mil dólares y millones por alguna campaña.