No es una obligación ni imposición que el Ayuntamiento de Valladolid utilice el logotipo turístico que diseñó la Secretaría de Fomento Turístico, puede crear el propio, dijo el presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles de Yucatán, Juan José Martín Pacheco, integrante del Fideicomiso de Promoción Turística del Estado.
La columna Plaza Grande del Diario publicó que la dirección general de Sefotur impondrá el logotipo turístico de la ciudad de Valladolid, que costará $4 millones, aunque el alcalde de ese municipio, Homero Novelo Burgos, no esté de acuerdo y amenace con pagar otro con un diseño que elija.
De esa forma Valladolid tendría tres logotipos distintos: el que usa actualmente, el que compraría Sefotur y el que crearía el ayuntamiento de la Sultana del Oriente.
Entrevistado sobre esta polémica, Martín Pacheco, quien fue secretario de turismo estatal en la administración del gobierno de Ivonne Ortega Pacheco, recordó que el logotipo que realiza la Sefotur fue por petición de los prestadores de servicios turísticos de Valladolid, pero el ayuntamiento es libre de crear su propio distintivo turístico.
“Lo que pidieron los prestadores de servicios de Valladolid no solo fue el logotipo, sino también un ‘branding’ para posicionar a este destino turístico”, informó. El “branding” se refiere al conjunto de estrategias y acciones destinadas a construir y posicionar una marca en el mercado.
“El Fideicomiso de Promoción Turística lo aprobó y por eso se elabora. Respondimos a una solicitud de prestadores de servicios que pidieron un logotipo y el ‘branding’. No es una obligación, si no le gustó ni está de acuerdo con el logotipo y la estrategia de Sefotur, puede diseñar uno propio”.
Se le preguntó sobre el proyecto de vídeos promocionales que realiza la Sefotur con inversión de $20 millones, pero el líder hotelero informó que específicamente de ese tema no tenía información.
Él sabe que hay toda una estrategia de promoción que incluye vídeos, publicidad en medios de comunicación, en plataformas digitales e intercambios de viajes, pero desconoce si se refieren a ese proyecto en específico.
En otro tema, Martín Pacheco informó que la ocupación hotelera del mes de febrero de 2025 fue de 61%, un incremento de 4 puntos en comparación con el mismo mes de 2024, lo que es una muestra de la recuperación del turismo y fruto de la redirección de la promoción turística del estado.
En los hoteles de Mérida la ocupación fue de 63%, lo que significó un aumento de 5 puntos en comparación con febrero de 2024 que tuvo 58%.
El líder en ocupación de febrero fue Valladolid con 65.56%, lo que consolida a este Pueblo Mágico como uno de los sitios más visitados por los turistas nacionales y extranjeros, atraídos por la belleza colonial, riqueza natural y la atracción mundial que es Chichén Itzá, el sitio arqueológico de la cultura maya más visitado de México.
“Esta mejoría en la industria es resultado del cambio de estrategia de la promoción”, destacó.
“La anterior administración descuidó la promoción del estado y desde el Fideicomiso le dijimos a la Sefotur que su estrategia no era la correcta, pero no hizo caso y rechazó nuestras sugerencias. Hoy, con la nueva administración de Sefotur (a cargo de Darío Flota Ocampo) tenemos promoción turística regional y en puntos estratégicos que son asertivos y que es lo que habíamos solicitado a la anterior secretaria (Michelle Fridman Hirsch)”.
“Con propuestas de las agencias de viajes, Cetur, AMHY, cambiamos la estrategia de promoción y hoy tenemos muy buenos resultados positivos, como se demuestra en la ocupación hotelera del Estado”.