CIUDAD DE MÉXICO.— Las marcas chinas aceleran su expansión en América Latina mediante exportaciones, inversiones productivas y estrategias digitales, consolidándose como competidores de largo plazo en un mercado de consumo de más de 650 millones de personas, de acuerdo con Euromonitor International.
Las exportaciones de China hacia América Latina alcanzaron casi 300 mil millones de dólares en 2025, lo que representó un crecimiento interanual de 7%, según la empresa de inteligencia de mercado. Sin embargo, la presencia de las compañías del país asiático ya va más allá de la comercialización de productos importados.
El informe “El crecimiento de las marcas chinas en América Latina” señala que las empresas están invirtiendo también en fabricación local, cadenas de abastecimiento y operaciones comerciales. La región ofrece oportunidades por la creciente adopción del comercio electrónico, sus abundantes recursos naturales y sus vínculos comerciales estratégicos.
Tim Chuah, director de investigación para Asia-Pacífico de Euromonitor International, afirmó que la presencia de compañías chinas en sectores como electrónica, moda y servicios de alimentación representa uno de los indicios de “una transformación económica más profunda que está redefiniendo la región”.
Consumo y tecnología
Las marcas chinas ya han consolidado posiciones en electrónica de consumo, electrodomésticos y vehículos eléctricos, impulsadas por precios competitivos, innovación e inversión local.
En el segmento de electrodomésticos, el volumen de ventas de las compañías chinas durante 2025 fue aproximadamente 55% mayor que el registrado en 2020, además de presentar un crecimiento interanual cercano al 10%.
Las estrategias digitales también desempeñan un papel importante en este avance. Plataformas como TikTok e Instagram permiten a las empresas adaptar sus modelos globales a las condiciones de los mercados locales, aumentar su reconocimiento y establecer contacto directo con los consumidores.
En moda, Shein se convirtió en 2025 en la tercera mayor marca de ropa y calzado de América Latina, después de ocupar el puesto 11 en 2020.
Fatima Linares, directora de investigación sobre hogar y moda en Euromonitor International, indicó que las redes sociales aceleran el descubrimiento de nuevas marcas. Sin embargo, señaló que el éxito de largo plazo dependerá de la adaptación a los consumidores locales y de construir una relevancia duradera.
Entregas aportan
El sector de servicios de alimentación representa otra oportunidad para las empresas chinas. En 2025, las entregas a domicilio concentraron 25% del valor de las ventas del sector en América Latina, un incremento de 59% desde 2019.
Para 2030 se espera que las entregas representen casi una tercera parte de las ventas, favoreciendo a marcas con experiencia en pedidos digitales, logística y modelos operativos centrados en este servicio.
Chuah sostuvo que la llegada de las marcas chinas “no es una moda pasajera”, sino una señal de un reajuste económico de largo plazo entre América Latina y China.