La inclusión, una fórmula efectiva para tener éxito
NUEVA YORK (AP).— Con un fastuoso estreno, “Black Panther” generó espectaculares, recomendaciones de boca en boca y reseñas muy favorables, cines llenos con funciones agotadas, largas filas de fanáticos vestidos como los personajes de la película. El fenómeno de esta cinta tenía la apariencia y la sensación de un clásico éxito de taquilla en camino a conseguir un debut récord con 192 millones de dólares durante el fin de semana, logrando una recaudación de 235 millones de viernes a lunes.
Mucho se ha dicho sobre los problemas de la industria cinematográfica para sacudir la cultura pop como lo hacía de manera más regular en el pasado, ahora que la televisión y las opciones de “streaming”, así como la escasez de ideas frescas, han reducido su poder.
Pero cuando Hollywood fabrica un evento cinematográfico obligatorio, esto ha sido cada vez más impulsado por el poder de la inclusión.
Un éxito “lógico”
Así como lo hicieron antes la cinta postulada al Óscar “Huye” (de Jordan Peele recaudó 253 millones de dólares a nivel mundial con un presupuesto de 4.5 millones) y “Mujer Maravilla” (Patty Jenkins, con 821.1 millones), “Black Panther” capturó el espíritu del momento con una potente combinación de gran cinematografía (tiene una calificación 97 por ciento fresca en Rotten Tomatoes), el apoyo de su estudio y un público hambriento de verse representado en la gran pantalla de una manera como pocas veces ha sucedido antes en el cine.
En taquilla la inclusión reditúa, y generalmente lo hace a lo grande.
“La diversidad vende realmente”, afirmó Darnell Hunt, profesor y director de ciencias sociales en la UCLA cuya investigación ha detallado la relación entre la diversidad y ganancias económicas. “Viéndolo en retrospectiva parece lógico. El público estadounidense está compuesto ahora por un 40 por ciento de personas no blancas y sabemos que la gente no blanca tiene un mejor desempeño en términos de consumo de medios. Hemos visto que estos patrones se están volviendo cada vez más pronunciados a medida que avanza el tiempo”.
“Black Panther” debutó a nivel mundial con 361 millones por venta de boletos, colocando a esta cinta de 200 millones en un camino en el que fácilmente podría alcanzar los 1,000 millones de dólares. Por lo pronto su logro histórico está asegurado.
A meses de que Patty Jenkins estuviera al frente de la película con mayores ganancias dirigida por una mujer, Ryan Coogler establecerá una nueva marca para películas dirigidas por una persona de raza negra.
En una época en la que los éxitos son difíciles de lograr para Hollywood, la diversidad en la narrativa ha demostrado ser no sólo una causa justa sino algo imprescindible para la taquilla. “Si quieres tener éxito en el escenario mundial y definitivamente en el negocio de las películas más comerciales, debes tener diversidad en la narrativa, en los personajes que pones frente a la cámara, en los artesanos que pones detrás de cámara, para poder hacer esa narración mejor y más rica, así como atraer resultados enormes”, aseguró Dave Hollis, jefe de distribución de la empresa Disney.
“Los resultados hablan por sí mismos”, añadió.
Histórico
El estreno de “Black Panther”, el mejor para cualquier película en febrero, es el quinto mayor histórico, si no se toma en cuenta la inflación.
Ganancias
Dave Hollis, jefe de distribución de Disney, reconoce que las películas inclusivas le han generado altas ganancias en los últimos años.