El Tren Maya pagó más de 60 millones en publicidad para anunciarse en diferentes países, hasta en la Champions League y juegos olímpicos.
El Tren Maya pagó más de 60 millones en publicidad para anunciarse en diferentes países, hasta en la Champions League y juegos olímpicos.

El Tren Maya pagó más de 60 millones en publicidad para anunciarse en Europa, Estados Unidos, hasta en partidos de la Champions League y juegos olímpicos.

El Tren Maya no sale de una polémica y entra a otra, pues además de descarrilarse literalmente, parece que sus cuentas también tiene un “percance de vía” —como le llaman ahora a salirse de los rieles—, ya que reportan que, a pesar de que no es rentable, invierte muchos recursos en publicidad en el extranjero.

Más que no generar ingresos para ser autosuficiente, el Tren Maya ha registrado pérdidas por 2 mil 561 millones de pesos sólo en su primer año de operación.

Por lo pronto, el ferrocarril que prometía reactivar la economía en el sureste del México no ha logrado su cometido; por eso es comprensible que el gobierno federal destine millones de pesos en publicidad en eventos internacionales.

Un reporte de Frojimx destaca 5 contratos que suman casi 60 millones de pesos para promocionar al Tren Maya en ferias de Europa y Sudamérica, para aparecer en canales de Estados Unidos así como publicitarse en la transmisión de importantes justas deportivas como la Champions League y los Juegos Olímpicos.

El Tren Maya pagó más de 60 millones en publicidad para anunciarse en diferentes países, hasta en la Champions League y juegos olímpicos.
El Tren Maya pagó más de 60 millones en publicidad para anunciarse en diferentes países, hasta en la Champions League y juegos olímpicos.

Tren Maya paga difusión en ferias de París, Madrid y Londres

El trabajo firmado por Rodrigo Gutiérrez documenta que el 28 de enero del 2025, la empresa militar que opera el Tren Maya firmó un contrato con la empresa “Creatividad y Espectáculos, SA de CV por 19.5 millones de pesos para anunciarse en distintas ciudades principalmente de Europa.

Este incluía un servicio integral para diseñar, producir, suministrar e instalar stands del Tren Maya en cinco ferias internacionales a lo largo del año, cada una con un precio diferente.

Y hace una lista detallada:

  • El evento más caro del contrato ocurrió en México: el Tianguis Turístico de Baja California, que costó 4.3 millones de pesos
  • Le sigue del prestigioso TOP Resa de París, en Francia, por el cual se desembolsaron 3.9 millones de pesos
  • Mientras que para el World Travel Market (WTM) de Londres, en Reino Unido, se pagaron 3.7 millones de pesos.
  • En tanto, para el evento realizado por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO) de Bogotá, en Colombia, se entregaron 3.1 millones de pesos
  • Finalmente, la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, España, costó 1.8 millones de pesos.
  • Más 2.8 millones de pesos que el Tren Maya tuvo que pagar por la realización de un video con “contenido interactivo.
Documento de contrato para publicidad del Tren Maya proporcionado por Frojimx.
Documento de contrato para publicidad del Tren Maya proporcionado por Frojimx.

Tren Maya en la televisión de Estados Unidos

La investigación aporta documentos que detallan que el 12 de junio del 2024, el Tren Maya firmó dos contratos que suman más de 20 millones de pesos por anunciarse en canales de televisión de Estados Unidos.

  • El primero con la empresa “Mexicanos y Americanos Sistemas de Comunicación, SA de CV por 15.9 millones de pesos. Con este acuerdo el Tren Maya se promocionaría en los canales estadounidenses WNBC de Nueva York y el KNBC de Los Ángeles, ambos de NBC, así como el KSTS de Telemundo.
  • El segundo contrato fue con la compañía “Comunicación Segmentada Inteligente, SA de CV por 4.9 millones de pesos. Este incluía los canales estadounidenses de Telemundo Internacional, Universal TV y E! Entertainment.

Con ambos contratos, el Tren Maya se publicitó durante seis meses en Estados Unidos, de junio a noviembre del 2024.

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Ek Tren Maya en la Champions League y los Juegos Olímpicos

Agrega que también el 12 de junio de 2024 el Tren Maya firmó otro par de contratos para aparecer en los partidos de la Champions League y en las transmisiones de los Juegos Olímpicos

  • El primero lo celebró con “Discovery Networks México, S de RL de CV” por poco más de 12 millones de pesos, para que el Tren Maya (en los meses de junio a noviembre del 2024) apareciera en una serie de programas de canales como TNT. Warner. Space y Discovery, destacando eventos deportivos como la Champions League, siendo incluso por el que más se pagó: casi 4 millones de pesos.
  • El segundo contrato se realizó con la compañía “AMX Contenido, SA de CV” por 7.2 millones de pesos, cuya vigencia de la publicidad oficial fue para los meses de junio a agosto de 2024. En este caso el monto millonario se pagó para aparecer en la página web de Claro Sports enfocada en los Juegos Olímpicos de París 2024.