MADRID (EFE).— Quince años es el tiempo transcurrido desde que se empezaron a utilizar las etiquetas (“hashtags”) en las redes sociales, en las que contribuyen a ordenar y canalizar la información y los mensajes, además de difundir los temas que suscitan más atención y lo que es tendencia.
El símbolo “#” (hash) seguido de una palabra o etiqueta (tag) se relaciona incluso con movimientos sociales, como #MeToo, #BlackLivesMatter y #YoSiTeCreo, y esfuerzos por acabar con la reputación de algunas personas, entre ellas Vladimir Putin, uno de los personajes más etiquetados y repudiados en redes desde que Rusia invadió Ucrania.
Marcado en las agendas como Día del Internauta, el 23 de agosto se conmemora la aparición, en 1991, de la primera página web de acceso público, desarrollada por el británico Tim Berners-Lee, en el Laboratorio Europeo de Física de Partículas (CERN). La fecha coincide este año con el decimoquinto aniversario de las etiquetas.
Muchos usuarios ya utilizaban la almohadilla en chats que los comunicaban en tiempo real alrededor del mundo cuando el estadounidense Christopher Messina propuso el 23 de agosto de 2007 emplear los “hashtag” en Twitter para agrupar temas. Esta sugerencia revolucionó el sector.
Promotor principal hace casi veinte años de los primeros “barcamp” —eventos abiertos y participativos que se celebran simultáneamente en varias ciudades, nunca de forma presencial—, Messina escribió ese día en Twitter: “¿Qué te parece el uso de # para los grupos como en #barcamp?”.
Las etiquetas plasman los intereses temáticos de millones de usuarios y ya se extendieron a todas las redes sociales. En Twitter triunfan las asociadas al día de la semana (#FelizLunes o #FelizViernes); en Instagram gana por goleada cada año #love, la más recurrida en publicaciones de familiares, amigos, parejas y mascotas, y en TikTok se impone #FYP, acrónimo de “For You Page (Para tu página)”.
Así, la radiografía de las redes está en manos de los 4,600 millones de usuarios de esas plataformas en el mundo, según cifras del Informe Digital 2022 elaborado por Hootsuite, especializada en gestión de redes sociales, y la agencia We Are Social.
Stefano D’Orazio, director de Hootsuite para Europa del Sur, dice que las redes están llenas de comunidades y subculturas “que suelen construirse en torno a intereses, estéticas o estilos de vida compartidos”.
Considera que los “hashtags” ayudan a los usuarios a encontrar un contenido adaptado a sus necesidades y los involucran en conversaciones; además, contribuyen a dar mayor visibilidad a las publicaciones, lo que reforzaría una marca o perfil.
De acuerdo con el informe, el número de usuarios de redes creció en el último año en más de 400 millones y representa ya el 58% de la población mundial, que se inclina, en este orden, por Facebook, YouTube, Whatsapp e Instagram.
La misma fuente destaca la eficacia de las etiquetas y la publicidad en redes sociales, ya que una cuarta parte de los usuarios descubre marcas, productos y servicios a través de esas plataformas.