Spotify es la plataforma de música con el mayor número de usuarios y artistas en el mundo, sin embargo, la compañía aún no logra ser rentable a largo plazo.
No solo ha logrado ser la principal plataforma de música en streaming también ofrece contenido como podcasts: “Nuestro verdadero mercado va más allá de la música, es el del audio”, dijo Daniel Ek, jefe de la firma sueca.
Sin embargo, Spotify no es rentable a largo plazo por cuestiones como royalties, acuerdos con las discográficas además sus inversiones en la industria de los podcast no ha logrado ser tan redituable como esperaban.
¿Cuál es el modelo de negocio de Spotify?
El modelo de negocio de Spotify se basa en los ingresos obtenidos por usuarios de pago y la publicidad en la plataforma.
Las suscripciones Premium representan el 87% de los ingresos del trimestre, pero en busca de no depender de usuarios de pago se adentraron en el mercado de los podcasts.
Desafortunadamente, el modelo de negocia podría no ser rentable a largo plazo.
Primero el mercado publicitario no siente beneficiado por el sistema; en segundo lugar el subir los precios de las suscripciones Premium para aumentar sus ingresos causaría descontento entre los usuarios.
Además, Spotify ha hecho fuertes inversiones en el mercado de los podcasts pero estos aún no han sido redituables.
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Podcast en Spotify ¿Mal o buen negocio?
Para reducir su dependencia de los suscriptores Premium y fortalecer su negocio publicitario, Spotify invirtió en la industria de los podcast para hacer frente a la caída de las acciones e impaciencia de los accionistas.
Spotify inició su negocio de podcasting con el fichaje de Joe Rogan en exclusividad. Desde entonces otras figuras públicas y usuarios independientes han lanzado sus programas en la plataforma.
En Spotify apostaban a que cada marca o compañía siguiera esos pasos y lanzara sus programas en la plataforma de streaming, creada para combatir la piratería, frente a la “naturaleza abierta” del podcasting y crear un ecosistema propio.
La empresa incluso compró Anchor para facilitar que los usuarios tengan un podcast de forma gratuita y Gimlet para producirlos y así captar a oyentes que sean clientes potenciales de las marcas que se anuncian en la plataforma, sin importar si cuentan o no con una suscripción Premium.
Spotify buscaba monopolizar el negocio del podcasting, invirtiendo en comprar programas para crear un sistema podcast con resultados que aún no cumplen sus expectativas. Por ello, recurren a estrategias como aumentar el precio de las suscripciones Premium.
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¿Cae el valor de Spotify?
El contexto económico actual ha afectado fuertemente a la plataforma. La inflación y crisis económica hicieron que vayan de cotizarse de 364 dólares a 90, una caída del 70%.
La realidad de Spotify es que la plataforma invierte y gasta más de lo que genera.
En años recientes la empresa nacida en 2006 gastó mil millones de dólares en su entrada al mercado de los podcasts, incluso contrataron a personalidades como el príncipe Enrique y las Kardashian.
Pero las pérdidas de 0.99 dólares por acción fueron mayores de las esperadas.
“Creemos que 2022 será el punto álgido en cuanto al impacto negativo de nuestras inversiones en los márgenes brutos, y esperamos que el margen bruto de los podcasts se vuelva rentable en los próximos uno o dos años y en una rampa significativa a partir de ese momento”, dijo el director financiero de Spotify, Paul Vogel.
March 8, 2023 ?? #SpotifyStreamOn pic.twitter.com/G4HVDpDDzE
— Spotify News (@SpotifyNews) January 12, 2023
Pese a la caída del valor de sus acciones, Spotify ha obtenido algunos beneficios por su inversión pues el número de usuarios activos mensuales superó los 456 millones ese mismo año, de los cuales 195 tienen suscripciones de pago aunque aún trabaja en su rentabilidad a largo plazo.
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Con información de Hipertextual.