NUEVA YORK (HealthDay News).— Tres de cada cuatro veces, sus amigos de Facebook no leen más allá del titular cuando comparten un enlace a contenido político.
Los expertos dicen que eso es algo sorprendente y francamente aterrador.
Las personas que comparten sin hacer clic pueden estar ayudando involuntariamente a adversarios hostiles con el objetivo de sembrar semillas de división y desconfianza, advirtió S. Shyam Sundar, profesor de Efectos de los Medios en la Universidad Estatal de Pensilvania.
“El procesamiento superficial de los titulares y las propagandas puede ser peligroso si se comparten datos falsos y no se investigan”, dijo Sundar, autor correspondiente del nuevo estudio, que se publicó en la revista “Nature Human Behavior”.
“Las campañas de desinformación tienen como objetivo sembrar las semillas de la duda o la disidencia en una democracia, y el alcance de estos esfuerzos salió a la luz en las elecciones de 2016 y 2020” en Estados Unidos.
El equipo de Sundar analizó 35 millones de publicaciones que contenían enlaces compartidos en Facebook entre 2017 y 2020. Los enlaces incluían contenido político extremista y se compartían sin hacer clic con más frecuencia que el políticamente neutral.
Aunque el estudio se limitó a Facebook, los investigadores dijeron que es probable que sus hallazgos se apliquen a otras plataformas.
Los datos para el análisis se proporcionaron en colaboración con la empresa matriz de Facebook, Meta.
Incluían información demográfica y comportamientos de los usuarios, entre ellos una “puntuación de afinidad de página política”. Esto se determinó mediante la identificación de las páginas que siguen.
Los usuarios se dividieron en uno de cinco grupos: muy liberal, liberal, neutral, conservador y muy conservador. A continuación, los investigadores utilizaron la IA para encontrar y clasificar términos políticos en el contenido vinculado, puntuando el contenido en esa misma escala, en función del número de compartidos de cada grupo de afinidad.
Uno por uno, los investigadores clasificaron manualmente 8,000 enlaces, identificando el contenido como político o no político. Esos datos entrenaron un algoritmo que analizó 35 millones de enlaces que fueron compartidos más de 100 veces por usuarios de Facebook en Estados Unidos.
A partir de ese análisis surgió un patrón que se mantuvo a nivel individual.
“Cuanto más cercana era la alineación política del contenido con el usuario, tanto liberal como conservador, más se compartía sin clics”, reveló el coautor del estudio, Eugene Cho Snyder, profesor asistente de humanidades y ciencias sociales del Instituto de Tecnología de Nueva Jersey. “Simplemente están reenviando cosas que parecen en la superficie estar de acuerdo con su ideología política, sin darse cuenta de que a veces pueden compartir información falsa”.
Meta también proporcionó datos de un servicio de verificación de datos de terceros, que marcó más de 2,900 enlaces a contenido falso.
En total, estos enlaces se compartieron más de 41 millones de veces, sin que se hiciera clic en ellos.
De éstos, el 77% provino de usuarios conservadores y el 14% de liberales. Hasta un 82 por ciento de los enlaces a información falsa procedían de dominios de noticias conservadores, encontraron los investigadores.
Sundar afirmó que “la razón por la que esto sucede puede ser porque las personas simplemente son bombardeadas con información y no se detienen a pensarla”.
“Con suerte, las personas aprenderán de nuestro estudio y se volverán más alfabetizadas en los medios, digitalmente inteligentes y, en última instancia, más conscientes de lo que están compartiendo”.
Redes Dale clic
Las redes sociales podrían tomar medidas para frenar el intercambio sin hacer clic.
Exigencia
El profesor S. Shyam Sundar indicó que, por ejemplo, se podría exigir a los usuarios que reconozcan que han leído el contenido en su totalidad antes de compartirlo.
Estrategia
“Si las plataformas implementan una advertencia de que el contenido podría ser falso y hacen que los usuarios reconozcan los peligros de hacerlo, eso podría ayudar a las personas a pensar antes de compartir”.