NUEVA YORK (AP).— Las cejas características de Eugene Levy vuelan por una pizzería. Una lengua baila al ritmo de Shania Twain para promover un sustituto de crema para café. Y Meg Ryan y Billy Crystal se reúnen en el Deli de Katz en un anuncio de una mayonesa.
Una combinación frenética de tonterías y celebridades está llegando al aire y a internet, y eso significa una sola cosa: es nuevamente la temporada de los anuncios del Super Bowl.
Los anunciantes veteranos están utilizando tácticas probadas, como cameos de celebridades, humor y animales adorables para ganarse a los espectadores. Mientras que los anunciantes primerizos y los más nuevos están optando por la extravagancia y utilizando trucos para intentar destacarse en la batalla por captar la atención de los más de 120 millones de espectadores que se espera sintonicen este domingo el encuentro entre las Águilas de Filadelfia y los Jefes de Kansas City.
Los espectadores del Super Bowl son una audiencia única, pues están tan dispuestos a ver los anuncios tanto como el juego. “Éste es un momento social en el que nos unimos como país”, dijo Kimberly Whitler, profesora de mercadotecnia en la Escuela de Negocios Darden de la Universidad de Virginia.
“Podemos estar en diferentes lados, ya sabes, del campo de juego. Pero nos unimos”, indicó.
Con 80 espacios publicitarios repartidos entre los más de 50 anunciantes durante el juego, es difícil asegurarse de que los espectadores recuerden el mensaje de su marca. Algunos espacios han alcanzado un récord de precio de ocho millones de dólares por 30 segundos este año; las apuestas nunca han sido tan altas.
Pero el precio vale la pena, dicen los anunciantes.
Rachel Jaiven, jefa de mercadotecnia de Haagen-Dazs, dijo que la marca decidió hacer su primera aparición en el juego por el tamaño de la audiencia y su asociación con picotear comida.
“Sabemos que en el Super Bowl todos miran, es una audiencia amplia”, afirmó.
El anuncio de la marca muestra a estrellas de la franquicia “Rápido y furioso” disfrutando de una barra de helado. “Pensamos que era hora de contar nuestra historia, recordarle a la gente lo que aman de Haagen-Dazs y, por supuesto, hacer que abastezcan su congelador”.
Para obtener más publicidad, muchos anunciantes lanzan sus anuncios antes del juego. A continuación, una muestra de los enfoques que los anunciantes están tomando para el.
El anuncio de Hellmann’s causó sensación antes del juego al reunir a los personajes de Meg Ryan y Billy Crystal de “Cuando Harry conoció a Sally…” en el Deli de Katz disfrutando de un sándwich con la mayonesa. Sydney Sweeney se une para recordar el conocido diálogo en que una comensal dice: “Quiero lo que ella pidió”.
Chris Pratt y Chris Hemsworth usan lentes Ray-Ban Meta con inteligencia artificial mientras ven obras de arte. Hemsworth accidentalmente se come un plátano en una pieza de arte valorada en 6.2 millones de dólares, y Kris Jenner aparece para regañarlos.
Catherine O’Hara y Willem Dafoe interpretan a jugadores de pickleball que engañan a jugadores más jóvenes para ganar Michelob Ultras.
El futbolista David Beckham descubre que tiene un gemelo llamado Dave Beckham que resulta ser Matt Damon. No tienen mucho en común, pero ambos beben Stella Artois.
Matthew McConaughey explica una teoría de conspiración según la cual el fútbol fue inventado para vender comida, con cameos de Martha Stewart, Greta Gerwig, Charli XCX, Kevin Bacon y el youtuber Sean Evans.
Adorables perezosos sufren percances porque son lentos, como un incendio en la cocina y chocar contra una puerta de crista.
Las cejas del actor Eugene Levy vuelan y vuelan después de que prueba los Crazy Puffs de Little Cesars en lo que extrañamente no es el único anuncio con pelo facial volador.
Coffee Mate, anunciante primerizo, opta por el humor tonto en un anuncio que muestra la lengua de un hombre bailando, e incluso haciendo una voltereta, con una canción cantada por Shania Twain para representar lo bueno que sabe su Cold Foam.
El actor Nick Offerman, el entrenador de los Jefes de Kansas City, Andy Reid, y James Harden, de los Clippers de Los Ángeles, ven cómo sus famosos bigotes salen volando para acudir al llamado de Pringles.
Dove destaca el problema de la baja confianza corporal en las jóvenes y muestra a una niña corriendo por la acera al ritmo de la versión de “Born to Run” de H.E.R.
El propietario de Patriot, Robert Kraft, tiene un anuncio en el partido por segundo año consecutivo. Snoop Dogg y Tom Brady expresan razones por las cuales las personas se odian entre sí en un esfuerzo por combatir el discurso de odio.
La compañía de telemedicina Hims & Hers, que se anuncia por primera vez, destaca la epidemia de obesidad y asegura que los medicamentos para perder peso deberían ser más asequibles.
Novartis, anunciante por primera vez, se centra en la concienciación sobre el cáncer de mama en su anuncio protagonizado por Wanda Sykes y Hailee Steinfeld.
Häagen-Dazs reúne a las estrellas de “Rápido y furioso” Michelle Rodríguez, Vin Diesel y Ludacris, excepto que esta vez van despacio. Recorren Pacific Coast Highway en un Chevrolet Chevelle lentamente para poder disfrutar de un helado.
Instacart, que se anuncia por primera vez, se une a DoorDash y Uber Eats en una batalla entre servicios de entrega de alimentos. Instacart llena su anuncio con toneladas de personajes de marcas que espera que los espectadores reconocerán: desde PuppyMonkeyBaby de Mountain Dew de un anuncio del Super Bowl de 2016 hasta Jolly Green Giant y Pillsbury Doughboy. Los personajes representan todas las cosas que puedes recibir del servicio de entrega de alimentos.
En uno de varios anuncios que presentan extraterrestres, el comediante Tim Robinson y el actor Sam Richardson se despiden de un extraterrestre que vivía en su vecindario. La marca de utensilios de cocina Hexclad y Doritos también presentan extraterrestres en sus anuncios.
Sorpresas
No todos los anunciantes revelan sus anuncios con anticipación, por lo que siempre hay muchas sorpresas el día del juego. Solo dos marcas de automóviles, Jeep y Ram de Stellantis, han dicho que tienen planes de anunciarse en el Super Bowl, pero no han dado detalles sobre los anuncios.
Dunkin’ ha asegurado el primer espacio publicitario después del saque inicial, pero se mantiene en silencio sobre los detalles, excepto que contará con Ben y Casey Affleck y Jeremy Strong. La compañía de agua enlatada Liquid Death se anunciará por primera vez con un comercial creado internamente. Duracell ha sugerido que su anuncio contará con un “científico de Duracell” pero no ha dado otros detalles.
Los expertos en publicidad piensan que es poco probable que un anuncio generado por IA debute durante la noche más grande de la publicidad después de que un anuncio navideño de Coca-Cola creado con la ayuda de tecnología de IA recibiera algunas críticas. Pero si uno debutara, seguramente causaría sensación.