MÉRIDA.- La guayabera es una “prenda democrática”, que dejó de ser una artesanía. Se aleja cada vez más de lo tradicional y tiene en los jóvenes y los diseños contemporáneos buscados por estos las bases para su preservación, considera Carlos Gabriel Colín Flores, doctor en Administración y profesor de Mercadotecnia y Análisis del Tec de Monterrey.
El especialista agrega que aunque es una prenda ligada a la identidad del yucateco, solo una tercera parte de su mercado está compuesta por estos y en el consumo también influyen artistas y políticos.
Además, el para qué se usará se convierte en unos de los principales motivadores de los compradores, explicó el catedrático, quien recientemente publicó la investigación “La Guayabera: ¿Artesanía tradicional o una prenda étnica contemporánea? Factores que influyen en la compra”.
¿Cómo es la guayabera tradicional?
Según el entrevistado, esta prenda no necesariamente se puede considerar una artesanía, ya que esta “tiene una connotación de prácticas antiguas, de pueblos originales; mientras que la guayabera ya ha tenido ciertas variaciones. Ya no es la que se hacía a principios del siglo XX, que era de alforzas, con cuatro bolsas, de color blanco”.
“Hoy ya tiene una connotación distinta, tanto en su diseño, como en su apariencia. Ya hay estilos contemporáneos e inclusive se ha abandonando el esquema de las alforzas, por ejemplo, las que llaman guayamisas“, agrega.
El también analista de negocios recuerda que la proyección de esta pieza es tal que en el mundo se le conoce como la “camisa de boda mexicana“. “Es una prenda elegante y distinguida, utilizada en ceremonias, eventos tropicales y celebraciones en climas cálidos”.
Existen diferentes tipos de guayabera según el uso, recuerda el investigador. Para ceremonias, se mantiene el diseño tradicional: blanca, de manga larga y con alforzas, la llamada “presidencial”. Sin embargo, para el contexto cotidiano, la guayabera ha evolucionado hacia diseños contemporáneos con colores y formas modernas.
Guayabera blanca de manga larga, para las bodas
“¿Qué influye al momento de comprar una guayabera?”, se le pregunta.
DATO. La guayabera surgió en las islas Antillas, y de República Dominicana pasó a Cuba. La usaban los hombres del campo para recoger guayabas, de ahí el origen del nombre y de las grandes bolsas que caracterizan a la prenda.
El uso que se dará a la prenda y la edad del comprador, explica. “Para ceremonias, se elige una más tradicional. Para la vida cotidiana, el trabajo o reuniones informales, se opta por modelos contemporáneos, hasta llegar a la guayamisa”.
La edad es determinante también: mientras más joven es la persona más se orilla a un estilo más actual y no el clásico, detalla el entrevistado.
“Los jóvenes tienen más propensión a usarla de manera cotidiana, sobre todo con toques contemporáneos. Entre más contemporáneo es más su uso y su frecuencia, ya sea casual o en el trabajo. Es una camisa como parte de su guardarropa tradicional”.
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Guayaberas con figuras de “Star Wars”
En este punto agrega que es natural que cuando se está en contacto con diferentes ambientes se vaya contextualizando la artesanía.
“No solo pasa con las camisas, también con la comida. Una prenda tradicional en la medida en la que se va socializando va teniendo una cierta modificación para hacerse más contemporánea. Por ejemplo el uso de colores, porque la gente joven busca una diferencia y menos formalismo, y que sea una prenda más combinable”.
El integrante de la Academia de Ciencias Administrativas de México menciona que en su reciente estudio encontró diseños con figuras de “Star Wars”, “lo que atiende a esa necesidad de la gente joven de tener esa identificación con el medio ambiente”.
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La guayabera, una prenda étnica
Otro punto determinante, considera, es el lugar de confección. “Cuando alguien busca una prenda étnica, también busca esa pertenencia o raíz… Si la guayabera es una prenda que tradicionalmente se le conoce como de origen yucateco, nosotros vamos a tratar de tener es una prenda original de la región. Y eso es un aspecto que busca el el consumidor que que está buscando este tipo de representación étnica”.
El especialista en comercio añadió que uno de los hallazgos más relevantes es que la guayabera no es consumida solo por yucatecos.
“En nuestra muestra de tiendas abiertas, un tercio de los compradores eran yucatecos, otro tercio mexicanos de otros estados y el último tercio extranjeros. No es etnocéntica, es una prenda que busca la gente porque le resulta atractiva y eso tiene a la connotación étnica como atractivo”.
Precisa que para los locales, representa pertenencia y para los foráneos es un símbolo de la región que visitan, “quieren tener esa adhesión al lugar donde tuvieron un buen momento”.
¿Cuánto cuesta una guayabera?
DATO. La industria de la guayabera genera más de 14, 200 empleos y representa el 6 por ciento del PIB de Yucatán, reveló Luis Gerardo González Morales, presidente de la Canaive local en el Senado.
Otro punto que destaca el experto es que actualmente también influye el quién las utiliza. Primero, su uso por personalidades del medio artístico y deportivo. Segundo, el uso de los políticos: “El origen del gobierno actual trata de acentuar esa característica nacionalista. Es lo que usan al salir de sus oficinas o cuando salen de fin de semana con otros políticos, sobre todo los diseños contemporáneos o elaborados”.
Y es que en la guayabera hay opciones para distintos niveles socioeconómicos. Se pueden encontrar desde los 300 ó 400 pesos en mercados hasta diseños exclusivos que superan los 2,000 o 3,000 pesos.
“La ventaja que tiene esta prenda es que es democrática. Pueden comprarla las personas con limitaciones presupuestales y vestirla con orgullo; o personas con alto poder adquisitivo con diseños muy elaborados, muy elegantes… Hay fabricantes para todos los niveles”.
El futuro de la guayabera
QUIÉN ES. Carlos Colín
– Profesor del Depto. de Mercadotecnia y Análisis del Tec de Monterrey Campus Santa Fe.
– Dr. en Administración por la UNAM. Certificado en Mercadotecnia Digital, Analítica de Negocios y Coaching.
A manera de cierre, Colín Flores agrega que los fabricantes de guayaberas deberían enfocarse en el público joven, realizando estudios de mercado o focus groups para generar diseños llamativos.
“El camino no son solo las prendas tradicionales. Si quieren una expansión en su mercado, tienen que hacer diseños más atractivos para los jóvenes”.
En lugares tradicionales de confección como Kimbilá y Tekit, podrían institucionalizar estos procesos para innovar y expandirse en el mercado, recomienda.
“No hay que dejarle los diseños solo a los que confeccionan, sino que se institucionalice la innovación para llegar a ese mercado y ampliarlo”, sugiere.