Leones de Cannes o “truchos”. Hace unas semanas se celebró en Cannes, Francia, el certamen más prestigioso de la publicidad a nivel mundial para premiar la creatividad de quienes inscriben sus trabajos con la esperanza de llevarse algún León de oro, plata o bronce.
Este evento (Cannes Lions) surgió a mediados de los años cincuenta para incentivar a los profesionales de la industria publicitaria. Agencias, marcas, creativos y medios de comunicación de todo el mundo se dan cita para competir con la ilusión de que sus obras creativas del año sean reconocidas con un premio de estos felinos. Por ahí dicen algunos aventurados, que este premio es considerado inclusive como el segundo premio más importante después de los premios Nobel… muy exagerado para tomarlo en serio, pero en definitiva es el galardón más importante que se otorga para reconocer la creatividad de la gente talentosa que trabaja haciendo anuncios.
En los inicios de este festival creativo solo se premiaban los comerciales de cine, pero al paso del tiempo se incluyó una lista que no deja de ser interesante con múltiples disciplinas. Hoy en día los Leones de Cannes abarcan categorías como televisión, prensa, digital, relaciones públicas, diseño, medios, entretenimiento, tecnología entre otras de las más de 30 que conforman la lista.
El jurado lo componen líderes y expertos connotados en cada área provenientes de todo el mundo.
Los Leones, como ya mencioné, tienen tres categorías y el Grand Prix, que es el máximo reconocimiento en cada categoría. Los más codiciados son los de televisión, prensa, revistas, radio, diseño y digital. Ganar uno de estos premios se considera el mayor logro profesional para el creativo, da reputación y es asediado por otras agencias ofreciéndole sueldos con muchos dígitos.
¿Cuántos Leones de Cannes ganó México?
En este año se ha dado énfasis a la innovación tecnológica y la creatividad en el contexto digital, también me sorprendió que premiaran la responsabilidad social.
El mundo creativo se reúne en este festival e inspira no solo a ganar, sino a realizar campañas que hagan una diferencia en la sociedad.
El costo para inscribir un trabajo depende de la categoría, pero el promedio son 2 mil euros por cada pieza inscrita.
Este año, México se llevó 15 Leones repartidos en varias categorías, las agencias premiadas fueron: BBDO, Brands & People, VML, Grey, Ogilvy, DDB.
Platicando por teléfono con Toño Delius, mi amigo de muchos años director de la revista El Publicista para darle forma a este editorial, me comentó que hubo una agencia mexicana que no ganó –y que por favor me reservara el nombre–, la cual metió una campaña que después de haberse transmitido logró para la marca ventas por un billón de dólares, y hace énfasis… “Sí, mi querido Chucho, escuchaste bien: un billón de dólares”.
Sigue su comentario:
–Las ideas de los creativos mexicanos sirven ahora para vender más que PEMEX, pero a estos pinches dueños de los Leones de Cannes les vale y les tiene sin cuidado que el anuncio haya vendido o no. Simplemente no lo entienden o no quieren verlo de esa forma.
Le pregunto:
–¿Tú crees que el certamen esté aceptando “truchos” (así se les conoce a los anuncios que meten en concursos pero nunca salieron al aire o no se publicaron)?
Toño:
–Sabes mejor que yo, mi querido Chucho, que la publicidad está hecha para vender. Este año México participó con más de 50 trabajos y fueron 15 los ganadores. Me gustaría saber con qué criterio los premiaron, porque no aplica este principio o están fuera de la realidad, pero contesto tu pregunta: Ya no son leones, son “truchos”.— Mérida, Yucatán, 8 de julio de 2024
X (antes Twitter): @ydesdelabarrera