CIUDAD DE MÉXICO, (Por Regina Montañez Raz enviada especial del Diario).- Heineken presentó oficialmente su nuevo producto, Heineken 0.0, su primera bebida refrescante sin alcohol que promete el mismo sabor que la original y que ya tiene presencia (y éxito) en 50 países.
¿Por qué una cerveza sin alcohol?
Contrario a lo que se podría pensar, la empresa no busca expandirse a un mercado de menores, sino dar alternativas para sus consumidores adultos que, por diversas situaciones, no pueden tomar alcohol.
Imagina una fiesta con tus amigos, la música suena, pero eres el conductor designado. “Ahora puedes” tomar una cerveza, es el eslogan de su campaña que cobra fuerza en un sinfín de contextos similares.
“Los consumidores no pueden tomar en ciertas ocasiones, como si manejan o están en un gimnasio” dijo Etienne Strijp, director general de Heineken México. “Esta es nuestra apuesta por liderar la categoría de cerveza sin alcohol en el país”.
Heineken se arriesgó con una inversión de 140 millones de pesos porque confían que pueden conquistar el mercado que, en México, está poco explotado, una oportunidad perfecta para ir a la vanguardia. En el país solo 0.1 por ciento en esta industria es cerveza sin alcohol, un porcentaje muy distinto al de España, en el que representa el 8 por ciento y al de Holanda, lugar donde Heineken nació.
¿Qué es Heineken 0.0?
Heineken 0.0 es una mezcla de innovación con tendencias actuales, que deja que el consumidor disfrute con responsabilidad social. La cerveza se produce en Meoqui, Chihuahua, en una de las plantas más modernas del mundo.
En palabras de Darío Tarulla, vicepresidente de marketing, la idea se gestó tras escuchar a los consumidores. Llegaron para quedarse y sus espectaculares en cada ciudad reflejarán por lo alto el “Ahora puedes”, con una campaña que tiene el 35 por ciento de su presupuesto de marketing.
La cerveza estará disponible en dos formatos, una botella no retornable de 250 ml y la lata de 355. Al momento ya está a la venta y promete una gran difusión. Heineken 0.0 es el primer producto Premium con 21 calorías por cada 100 mililitros, tiene vitaminas, minerales y antioxidantes, una combinación de lúpulo, cebada, malta y levadura con la que pretenden que todos, sin excepciones, puedan alzar la mano y decir ¡salud!