Campañas presidenciales. Algo perturbador hoy en día para quien esta arrastrando el lápiz en busca de conceptos vendedores que convenzan al votante, sobre todo este año en el que 80 países irán a las urnas.
Hace unos lustros la cosa era más sencilla, ahora hay que echar mano de todas las herramientas del marketing político para generar una plataforma de propuestas creíbles como si nos vendieran un refresco, una botana, un perfume y toda la hilera de productos que se les ocurra, con la única diferencia de que el producto es de carne y hueso y es candidata a la Presidencia, no solo de México sino también ocurre en cualquier país donde todavía quepa la democracia.
Un equipo de campaña
Las estrategias y enfoques implican la contratación de un grupo multidisciplinario de especialistas que mantengan vigentes las propuestas; por nombrar algunos con los que tiene que lidiar el jefe de campaña del candidato/a son: Un estratega político que determine el tono y forma de los mensajes clave. Consultores en comunicación, especialistas en el manejo, contratación y relaciones con los medios. Publicistas (Agencias de Publicidad) que diseñen los conceptos y ejecuten las campañas a transmitir y publicar en los medios. Agencia digital que organice la comunicación en redes sociales, echando mano de todos los recursos tecnológicos. Analistas de datos y empresas encuestadoras que determinen las tendencias, para segmentar audiencias basadas en la información tanto cuantitativa como cualitativa.
También, asesores en política pública que formulen propuestas con diversidad de grupos y clases sociales. Expertos en derecho electoral para asegurar que la campaña cumpla con las regulaciones electorales vigentes. Supervisores de campaña que día a día revisen todos los puntos fuertes y débiles del proyecto de comunicación. Un asesor o asesora de imagen que vigile la vestimenta y personalidad del candidato/a…
Agencias que han hecho campañas presidenciales
Algunas de las agencias de publicidad que saltaron a la fama haciendo anuncios para campañas presidenciales en Estados Unidos, citaré solo dos: Droga 5 que trabajó para Barack Obama en 2008, creadora del eslogan “Yes we can”. La firma de análisis político Cambridge Analytica, armó la plataforma para la campaña de Donald Trump en 2016.
En España, destaca la agencia Kitchen hacedora de diversas campañas para los partidos políticos. Bassat Ogilvy, considerada una de las más importantes de Europa junto con TBWA, ambas han incursionado exitosamente en el tema. Cómo olvidar a Joaquín Lorente, fundador de Contrapunto, agencia que abrió un camino diferente en el marketing político.
¿En México?
México ha seguido el mismo esquema en la contratación de varias agencias para el manejo de las campañas presidenciales. El equipo de Enrique Peña Nieto contrató entre otras a Publisis, Olabuenaga Chemistri, TV Promo.
Tatiana Clouthier se encargó del manejo de la comunicación de AMLO y se apoyó en una agencia llamada “Abre más los ojos” (ni idea de quiénes son). Su enfoque fue básicamente en redes sociales donde la publicidad de AMLO fue muy intensa. Según dicen, fue la base del triunfo, mismo que no se si fue por lo innovador o por el hartazgo de 30 millones de votantes que le dieron la victoria en 2018.
En lo personal no recuerdo haber visto algún concepto rector de su campaña, solo el eslogan “Juntos haremos historia” que con el tiempo podría usarse como título de una novela negra.
Aquí algunas frases que son creación del mismo AMLO y han servido como estribillos publicitarios, solo doy tres para no aburrirles: “No puede haber gobierno rico con pueblo pobre”, la más conocida por imprudente: “Abrazos, no balazos”, “Por el bien de todos, primero los pobres”. Quién puede creer estas palabras después de cinco años y 101,155 mentiras dichas en la verborrea de sus mañaneras al día de hoy.
Como ven, las campañas publicitarias a veces resultan un arma de doble filo si se deja en manos improvisadas o simplemente no hay congruencia entre las propuestas y la elocuencia o capacidad del candidato/a.
Nos esperan unos meses intensos en la materia, haremos un análisis y en su momento daremos nuestra opinión de las dichosas campañas presidenciales.— Mérida, Yucatán, 23 de enero de 2024
X (antes Twitter): @ydesdelabarrera